Como criar uma Identidade Visual para a marca de sua empresa

Sabemos que, toda empresa visa criar uma identidade visual corporativa forte para atrair visibilidade e relevância para a sua marca se consolidar no mercado.

Por outro lado, veja que nem todos profissionais se atentam que criar uma identidade visual forte é também uma validação na percepção de competência e qualidade na entrega dos produtos e serviços.

Contudo, não pense que criar uma identidade visual se trata apenas da criação do logotipo. Mesmo sendo, o logotipo, um dos itens mais importantes de sua marca.

O planejamento e a estratégia de marketing vão muito, além disso, e a identidade visual coerente norteia os caminhos e a qualidade de todas as ações e seus resultados.

O que é uma identidade visual?

A identidade visual da marca de uma empresa (ou de um produto, ou de um serviço) é um conjunto de diversos itens e elementos de design.

Conforme, por exemplo, o logotipo, tipografia, paleta de cores, grafismos, imagens, ícones, texturas, conteúdos de comunicação, mascote, e alguns aspectos não tangíveis.

Sensações, valores, princípios e diferenciais a serem transmitidos em todas as peças de comunicação, individualizando e identificando a marca da empresa no mercado.

Como você observou acima, o logotipo é apenas um, dos diversos elementos que compõem a identidade visual, e com estes elementos estabelecidos, partimos para consolidar normas que garantam uma marca sólida, convincente e que se apresente de forma coerente perante o mercado e concorrência.

Nesse estágio o mais indicado é o desenvolvimento de um manual de identidade visual.

O que é um Guia ou Manual de Identidade Visual e por que minha empresa necessita de um?

Veja que, o Manual de Identidade Visual é um guia técnico para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação visual de uma marca, essencial no processo de criativo, estabelecendo as diretrizes para quem participar do processo de criação gráfica e campanhas para a marca.

Decerto, o Manual de Identidade Visual define os elementos técnicos para designers, redatores e analistas de marketing. 

Tendo como benefício a organização, padronização, facilitação do trabalho em equipe e a promoção do uso gráfico correto em todas as campanhas de marketing.

Contudo, o departamento de marketing deve ser o garantidor das normas estabelecidas e seguir este guia, e mantê-lo atualizado como para garantir sua correta utilização.

Alguns Itens que compõem a Identidade Visual:

• Marca
• Sobre
• Slogan
• Logotipo
• Aplicação de Logotipo
• Tabela de Cores (Paleta de Cores)
• Tipografia (Tipos de Fontes)
• Ícones (Iconografia)
• Estilo fotográfico
• Filtros
• Grafismos
• Infográficos
• Exemplos de Uso do Logo

Tom de Voz

• Comportamento
• Personalidade
• Linguagem e conteúdo

Em outras palavras, é importante, não confundir o manual de identidade visual com manual da marca ou brandbook. O manual de identidade visual faz parte do brandbook. O manual da marca ou brandbook guia todo padrão de comunicação.

Por que é importante criar uma identidade visual?

Nesse sentido, uma identidade visual bem elaborada se apresenta como a força e a segurança da marca, é uma peça que garante o padrão e linguagem que posiciona o negócio como profissional e coerente, é a que causa a primeira impressão.

Do mesmo modo, a identidade visual é o que gera o primeiro impacto no público. Através dela seus clientes e leads entenderão, mesmo que de maneira subjetiva, os valores de sua marca, a mensagem, a personalidade, a missão e o posicionamento da empresa.

Tal qual, os cuidados que você tem em se preparar para um encontro pessoal ou de negócios, você precisa ter igualmente com a marca da sua empresa.

As grandes marcas e melhores empresas sabem disto, e não economizam no investimento da identidade visual de suas marcas.

Veja que, a maioria das pessoas identifica imediatamente estas grandes empresas apenas pelo logo ou suas cores e tudo o que elas representam. Por isto, é primordial entender a importância do estudo de cores na identidade visual.

Igualmente, a mensagem passa a ser tão forte que, por muitas vezes, não há nem a necessidade de incluir o nome da empresa no design.

Como construir uma identidade visual de sucesso?

Saiba que, você precisa estar preparado para ser reconhecido e impressionar o seu cliente com grande diferencial. 

Seu negócio precisa ser único, marcar presença, transmitir confiança e obter os resultados que você precisa, agregando valor ao público, se sobressaindo da concorrência.

Dessa forma, para construir uma identidade visual de sucesso, é necessário definir o seu público alvo, encontrar a personalidade da sua marca, criar o seu logotipo, escolher a tipografia (fonte) correta, ter a melhor combinação de cores para o seu negócio, definir o estilo fotográfico, de ilustrações e ícones, além de transmitir os diferenciais da empresa, construir o branding, segmentar o mercado.

Tudo isso requer estudos profissionais de técnicas de design.

E por fim, sua empresa precisa manter todos os cuidados com a marca em todos os meios onde a marca será aplicada.

Acima de tudo, é muito importante que a empresa tenha contratado um profissional de marketing que seja responsável para fazer a aprovação e o acompanhamento das peças de comunicação e campanhas da empresa, se certificando que tudo sairá conforme os padrões do manual de identidade visual.

O que é Marca?

A marca não é apenas o logotipo gráfico, de forma mais ampla, é tudo aquilo que representa a empresa, como o nome (ou naming), o logo (logotipo ou logomarca), sua missão e valores, a cultura interna, atendimento ao cliente e tudo o que abrande sua identidade visual.

Uma marca se conecta emocionalmente com o seu público quando promove experiências.

Definitivamente, a marca engloba todos os elementos visuais que identificam a empresa, como o logotipo, o símbolo e o slogan.

Já o termo logomarca, apesar de ser amplamente utilizado como sinônimo de logotipo, é considerado errado entre os profissionais da área. É a representação de uma empresa feita apenas pelo seu nome estilizado.

O que é Branding?

Podemos definir o branding como o conjunto de estratégias e elementos da gestão voltados para a consolidação e crescimento da marca. Esses aspectos englobam a postura, personalidade da empresa e como ela quer ser vista por seus clientes.

O objetivo do branding é despertar sensações positivas e direcionadas para atrair o público desejado da empresa. 

Quando bem trabalhado, faz com que a marca se torne respeitada e bem-vista pelas pessoas, de modo que ela seja a primeira coisa que vem à mente da brand-persona quando ela pensa no produto ou solução que sua empresa oferece.

O que é Persona?

Persona é a representação fictícia do cliente ideal de um negócio.

Assim, ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos clientes, assim como histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações.

A persona guia a criação de conteúdo e de Marketing Digital.

O que é importante considerar ao criar uma identidade visual e um logotipo?

É importante que você tenha em mente que, o logotipo nunca deve ser considerado custo.

Um logotipo com apresentação profissional, desenvolvido por designers capacitados (tal qual os da equipe RGARTE) e que conheçam as normativas internacionais de design, se apresenta como um dos melhores investimentos que você pode fazer em seu negócio.

A princípio, todo empresário com visão de marca precisa entender que a identidade visual não é um custo, mas um investimento na marca da empresa que irá gerar melhores resultados para toda a vida da empresa.

Criar uma Identidade Visual não é apenas Criar um Logotipo:

Como já foi considerado, o logo é apenas um dos itens que compõem a identidade visual e o empresário precisa ter isto em mente para valorizar e entender como todo o conjunto funciona, para que ele saiba utilizar esta poderosa ferramenta para gerar grandes resultados para o seu negócio.

Um logotipo não é apenas um “luxo” visual, estético:

Acima de tudo, conforme abordamos anteriormente, o logotipo transmite diversas informações tangíveis e não tangíveis e vai muito além do design.

Em suma, o logo é a primeira fonte de contato de sua marca, ele é a porta de entrada ou barreira para a efetivação de negócios ou venda, seja institucional como produtos e serviços.

Não economize no desenho do logotipo e na identidade visual, o barato poderá custar caro:

É muito comum, que no início do negócio o próprio empresário, ou um amigo, ou até mesmo uma gráfica rápida barata com um profissional com pouco experiência tenha criado o primeiro logotipo da empresa.

Como resultado, considerando o investimento na abertura de uma empresa e no resultado que se espera obter com ela, não faz o menor sentido ignorar a importância da criação de um logotipo personalizado e a de uma identidade visual profissional.

O logotipo deve ser desenvolvido para atingir e conquistar o seu público alvo e para valorizar sua marca:

Veja que, em todos os campos de atuação existem profissionais ou empresas especializadas em uma determinada atividade.

Existem conceitos técnicos de design e branding que profissionais não especialistas não fazem ideia de sua importância e necessidade ao criar uma identidade visual.

Em suma, procure avaliar o grau de entendimento e capacitação do designer ou agência de criação que escolher para suas necessidades de marca.

Veja que, uma escolha ou decisão errada nesta etapa pode comprometer toda uma narrativa de comunicação e contato com seu público alvo, e até invalidar seus investimentos.

Qual profissional devo contratar para desenhar logo?

De preferência um profissional capacitado, ou uma agência de criação e comunicação, que como a RGARTE possuem portfólio comprovado, capacidade interpretativa de sua empresa, conhecimento de branding, estudos e assim são especializadas em desenvolvimento de identidade visual para empresas.

De fato, estas agências de publicidade e propaganda, design, marketing e comunicação contam com profissionais qualificados para te entregar um projeto gráfico de qualidade, seguindo normas e procedimentos gráficos, apoiadas em questionários e estudos técnicos de design para encontrar a melhor solução para a sua marca.

Todas as peças de comunicação são criadas a partir da identidade visual:

É muito importante para qualquer empresa de sucesso, criar uma identidade visual adequada para a sua marca.

Seguramente, o empresário ou departamento de marketing deve sempre considerar que para desenvolver peças de comunicação, sejam quais forem, é necessário ter guias de identidade visual que garantirão o padrão da linguagem corporativa.

Logo, tomando como exemplo, as peças de comunicação impressas, como a papelaria corporativa e folders, elas teriam o mesmo custo de produção independente de como a arte foi realizada, com ou sem a identidade visual, usando-se o mesmo material ou suporte de impressão off-set e quantidade.

A diferença está na qualidade da comunicação, no fortalecimento da construção da marca e nos resultados obtidos.

Quais são as principais peças de comunicação visual de uma empresa?

Papelaria Corporativa:

• Cartão de visitas
• Papel timbrado (ofício, A4)
• Envelope pequeno
• Envelope saco
• Pasta
• Capa
• Caixa
• Crachá

Peças de Comunicação para Impressos gráficos:

• Folder
• Flyer
• Panfleto
• Diagramação de Manual
• Catálogo de produtos
• Bloco de notas
• Calendário
• Cartões de fidelidade
• Cartões de aniversário
• Banners e faixas

Empresa:

• Fachada da empresa
• Interno (Exemplo: escritório, recepção, atendimento, loja, fábrica):
• Pintura
• Móveis (tipo e cores)
• Painéis informativos
• Sinalização
• Decoração

Peças de Comunicação Digital:

• Desenvolvimento de Website
• Desenvolvimento de Blog
• E-mail Marketing
• Banners e vídeos para Redes Sociais
• Mídia
• Produtos e serviços:
• Embalagens
• Sacolas
• Manuais

Itens diversos:

• Caneca
• Uniformes
• Camisetas
• Canetas
• Brindes

A identidade visual veste seu negócio com profissionalismo:

Em síntese, como você já pode perceber, a lista de peças de comunicação visual de uma empresa pode ser grande, e isso deve ser considerado também com a equipe da criação.

Nós da RGARTE, alinhamos com você os objetivos atuais e estratégicos, sugerindo sob medida, os itens de criação e produção para cada tipo de marca.

Por isso entendemos que, ações de criação de identidade visual, comunicação, logotipo ou qualquer outro item deve ser sempre muito bem-planejado no início, antes de selecionar quem desenvolverá o trabalho.

Pois, além dos custos relacionados a criação e produção, a falta de resultados com as peças feitas é talvez o dano mais grave em todo investimento de marketing.

Sendo assim, não deixe de selecionar com atenção a equipe que te ajudará em todas as necessidades de marketing e design.

Se você ainda não visualizou isto, imagine-se entrando numa fábrica da Coca-Cola, ou numa loja da Apple, quem sabe em uma concessionária BMW, ou qualquer grande marca de referência.

Agora, olhe ao redor do local que você está. Avalie a fachada e todos os itens, que estão expostos no local, veja que as cores da empresa estão presentes nos banners, nas peças de comunicação, sinalização e em quase tudo o que compõe o espaço físico do local,

A criação de uma boa identidade visual possibilita apresentar e a conquistar uma boa reputação para a marca da empresa.

Passos para o desenvolvimento de uma identidade visual de sucesso

Questionário ou Pré-Briefing

Nesta primeira etapa a RGARTE envia um questionário para conhecer o cliente e as necessidades e expectativas de sua empresa e sua marca.

Briefing do Projeto de Identidade

Assim, com o questionário respondido preparamos um Briefing completo para o projeto de desenvolvimento de identidade visual da marca da empresa, reunindo diversas informações da organização como público alvo, definição de persona, missão e valores, concorrentes, objetivos e muito mais.

Criação ou Redesign do Logotipo

O logotipo é um dos principais itens de uma identidade visual, em suma, é a representação tangível de uma marca.

Por certo, o logotipo é a base de toda a comunicação visual, por isto, só após a criação do logotipo é que será possível a elaboração da identidade visual, do site, das peças publicitárias de comunicação, e as ações de marketing da empresa.

Importante, compreender que a construção de uma marca é uma das principais etapas do desenvolvimento de um site.

Assim, o Redesign de Logotipo é a evolução necessária de uma marca. Redesign de logotipo é muito comum no mundo todo, diariamente empresas de todos os segmentos evoluem seus logos.

Variações do Logotipo Corporativo

Além disto, é importante ter uma boa construção de marca ao criar uma identidade visual com variação do logotipo para aplicações diversas.

Seja em material impresso de peças de comunicação como, papelaria corporativa, camisetas, brindes, calendários, canetas e, mídia digital como, redes sociais, sites e aplicativos, por exemplo.

Tipografia

Frequentemente, tipografia desempenha uma papel essencial no design da identidade visual de uma marca. A saber, a tipografia é a forma com as fontes são exibidas, são tipos de letras que trazem personalidade ao texto.

Simultaneamente, existem vários tipos diferentes de fontes, é importante escolher a fonte correta que traga a personalidade que a sua marca necessita.

Veja que, as fontes podem ser mostradas e organizadas de diversas maneiras, como tamanho, regular, itálico, bold, sublinhado, tachado, colorido, com ou sem serifa, script, manuscrito, caixa alta, caixa baixa, espaçamento, cores e outros.

Por fim, a tipografia é um diferencial importante da identidade visual de uma marca.

Iconografia da Marca

Definitivamente, a criação de iconografia está cada vez mais presente na identidade visual das marcas das empresas, sobretudo na web, facilitando a interação do usuário com o serviço de uma forma bem mais direta e amigável.

Decerto, os ícones representam graficamente produtos, serviços e categorias das empresas de forma simplificada e objetiva.

Sendo assim, é importante desenhar cada ícone de forma padronizada com a marca da empresa ao criar uma identidade visual consistente.

Paleta de Cores

Sobretudo, paleta de cores é um elemento da identidade visual essencial para seus clientes lembrarem da sua marca, a paleta de cores é a chave para transmitir harmonia e criatividade.

Primeiramente, criação da paleta de cores de uma marca é um documento com o registro de todas as cores e tons que podem ser utilizados em todos os projetos gráficos da empresa, identificando, valorizando e trazendo visibilidade para a marca.

Slogan (assinatura)

Acima de tudo, o slogan é uma frase criativa e curta de efeito, que chama a atenção do seu público e que é utilizada para definir o posicionamento de uma marca.

O objetivo é usar uma frase para ficar na memória do consumidor.

O Desenvolvimento do Guia ou Manual de Identidade Visual e sua aplicação

Saiba que, o Manual de Identidade Visual ou Guia de Identidade Visual é representado como um conjunto de normas que buscam garantir uma utilização adequada do logotipo e todos os elementos da identidade visual, entre eles, as cores e tipografia corporativa da marca.

Para que serve um Manual de Identidade Visual?

O Manual de Identidade Visual é um orientador, um guia de referência que oferece informações adequadas para utilização e reprodução de todos os principais elementos que compõe a identidade da marca de uma empresa.

Saiba que, o Manual de Identidade Visual também é um documento técnico que apresenta normas de uso de uma identidade visual, o principal objetivo é padronizar e facilitar a identificação dos elementos que compõem a marca.

Sendo assim, como maior consequência, o Manual de Identidade Visual é o guideline que ajuda na formação de registros visuais na lembrança do cliente consumidor, como consequência disso tudo transferir mais credibilidade para a marca.

Quais as principais normatizações contidas um Manual de Identidade Visual?

• Apresentação do Manual de Identidade Visual
• Quando consultar e utilizar o Manual de Identidade?
• Diagrama do Logotipo
• Aplicações Corretas do Logo
• Aplicações Incorretas do Logo
• Redução mínima do logo
• Tipografia da Identidade no logo e conteúdo de texto de apoio
• Conceitos da marca
• Versões do Logotipo: logotipo horizontal, logotipo vertical, logotipo positivo, logotipo negativo, logotipo preto e branco ou tons de cinza
• Regras e restrições particulares a cada logotipo e marca
• Margem de segurança mínima (clearspace) do logotipo
• Paleta de cores ou padrão cromático das cores institucionais: CMYK (impressão em offset), Pantone® (cores especias) e RGB (digital).

Como você avaliou neste texto, o trabalho de desenvolvimento de: criação de logotipo, redesign de logotipo, itens e peças de comunicação visual, guia e manual de identidade visual, criação de website, criação de blog ou quaisquer outros trabalhos relacionados a visibilidade e apresentação de seu negócio e marca deve ser realizado com uma agência sólida, estruturada, que entende as necessidades de cada negócio, e o mais importante, faz valer seu investimento e budget de marketing.

Por tudo isso, conte com a RGARTE, clique aqui e faça contato, estamos a sua disposição!